苏州百度推广产品现在的效果真的是今时不同往日了
最近头条搜索app上线，加上华为也推出了搜索，一时间，搜索市场又起硝烟。现在，搜索市场，百度居首位，但在流量占有率和效果等很多方面，却远远不如以前。目前，搜索市场包括百度、360、搜狗、神马(以及阿里下的夸克)、标题搜索、微信搜索、华为搜索等主流搜索。再加上像必应谷歌这样的小型国内搜索，搜索市场的竞争已经白热化。

事实上，互联网百度推广巨头做搜索并不一定要做广告赚钱，更重要的是要改善自己的生态圈，留住用户和广告商。百度的护城河不是那么好攻击，普通网民知道，大老板更清楚。我相信即使是头条搜索内部的人，心里也清楚，想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但是，不做的话追不上，只能做，所以在首位出现了独立应用程序。抢占市场是一种超越，但完善自己的生态圈，也是一种超越。这才是商业准则。

在信息流和短视频两条赛道，百度真的输了，而且输的不止一点点。2018年和2019年百度对凤巢产品进行了很多革新，但效果不大。很多行为美都说是为广告商考虑的，其实只是为了创造流量的闭环而企图挽留广告商，木鱼和爱掌柜就是如此。而不是从流动和效果的突破，依靠这些做法来维持自己的护城河，其实只是杀鸡蛋。就像去年年底，百度升级了比赛，说它可以带来更多的流量，但这只是注水的流量。如果百度真的想带来更好的流量，其实很简单。首先，它应该停止刷和假量的行为。只要下定决心，相信百度能成功。

对百度推广的效果我个人的感情其实很复杂，一方面最先接触就是百度，而百度曾经的效果也确实非常好。但现在，已经远远不如头条了。广告商并不愚蠢。仅仅因为你熟悉他们，就不可能对你给予更多的关注。广告主更注重效果和转化。如果没有好的效果，任何一个平台被淘汰只是一个时间的问题。

不管哪一个互联网巨头，不从普通网民用户考虑问题，不从广告主考虑问题，长久来看，都是会被舍弃的。物竞天择，万古不变的道理。

百度流量下滑，大家都知道，百度是pc互联网时代的王者，但是pc互联网进入移动互联网，百度大大落伍了。除了效果，百度的效果现在越来越差。你可以说这是一个竞争因素和一个监管因素，但百度似乎有很多事情要做，但实际上并没有做到。刷量和假量一直存在，但百度推广只是升级了它的贸易保护盾，似乎从未宣布过任何关于刷量和假量的措施和做法。用户希望百度的广告少，至少希望违禁广告少，但是百度仍然有很多违法行业的广告。广告主希望百度能来些真实的流量，效果更好些，但百度无论是升级匹配、ocpc、基木鱼、爱番番，都似乎只是为了将广告主与自己的产品绑定，实现自己的广告利益最大化。

作为一个互联网百度推广广告从业者，对百度真是有太多的期许，以及无奈。不说远的，说点近的。2017年以及2018年，我个人在医疗行业做推广，那个时候百度投放额占了总投放额的80%以上，小渠道360搜狗神马合起来占比15%-20%，百度是名副其实的首选及大头。然而，百度不再是2019年进入教育行业的首选。头条部、腾讯部(搜狗广电通)、360(搜索和信息流)、阿里巴巴的神马和uc汇川，加上许多小渠道，如WiFi信息流、凤凰信息流、OPPO信息流等。，稀释了百度的份额。虽然说每个行业搜索和信息流所投放的比例不同，但总体的趋势就是，百度所占的比例已经被其它平台大大稀释了。百度已经彻底的江河日下了。

再说眼前。目前广告投放已经一周了，各平台的差异太大。虽然百度搜索的效果和去年12月没有很大的变化，但数量和咨询率下降了很多，即使我想给百度钱，百度也不能带来相应的回报。反倒是头条和广点通的效果非常不错，无论是数量还是成本都非常优秀。目前，我个人投入比例最高，为50%左右，百度为40%左右，广点通为10%左右。之所以还在投百度，是因为百度的质量还可以。这也是百度唯一比头条和广点通优异的地方了。

举个例子，我目前推行业务，百度搜索成本45-50（工业成本70），百度信息流成本35（资源客户服务），标题信息流成本15。另一项业务的成本比平时低25-30。虽有疫情的影响，但同比来看，百度的效果确实远远不如竞品。实例就是最大的佐证。

而百度流量的真实性，就我个人看法而言，依旧有很大水分。刷词、假量问题依旧严重。百度推广一些刷子很容易看出来，点击不对话，或者一天或几天频繁地点击几个单词，或者一些搜索词不符合互联网用户的正常搜索习惯。我相信一个做过半年推广的人都可以看出来。我不知道这些是百度刷的还是第三方刷的，但这些刷量行为对百度的影响其实超过对广告主的影响。百度有必要真正在投放效果上做文章。这是一个广告从业者最真诚的建议以及看法。

百度搜索也好，百度信息流也好，其实都不如以往。也没法跟竞品相比。虽然百度大搜在搜索领域仍然处于领先地位，但如果仅与360搜狗神马相比，那又有什么意义呢？百度信息流，效果也不如头条和广点通。百度搜索结果的质量也是大不如前了，商家号一堆垃圾文章，各种相关搜索，拉低了整体的搜索质量，也降低了用户在百度的使用时长。尽管日活很多，但是这些流量又有多少是真实的呢？又有多少是能为广告主带去转化的呢？

因为近期百度头条和广告通的效果而有一些感想，所以写了本文。我说的这些未必准确，只是一家之言。但是，我真心为百度感到遗憾，我也希望百度能从广告商的角度优化产品，减少一些假货。

多一份反思和用心，百度才能迎难而上。继续无视建议和忠告，百度迟早会被舍弃。

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